Методы поисковой оптимизации принято подразделять на так называемые «белые» (white hat seo) и «чёрные» (black hat seo). Но эту классификацию вполне можно дополнить такими видами методов, как «темно-серые», «светло-серые» и т. д. Все дело в том, что грань между методами настолько размыта, что в чисто белом или чисто чёрном виде они практически не встречаются.

Как правило, владельцев сайтов больше интересует вопрос не о виде методов поисковой оптимизации, а о том, как именно повлияет использование этих методов на репутацию и продвижение их сайта.

Существуют несколько критериев, определяющих «цветовую» принадлежность методов поисковой оптимизации. Причем, каждый из них по-разному влияет на формирование рейтинга сайта в поисковой системе. Рассмотрим эти критерии:

Соблюдение правил ПМ/ Отклонение от них

Один из наиболее распространенных критериев, позволяющих различить «черные» методы от «белых», – соблюдение или не соблюдение правил поисковых систем. Не трудно догадаться, что «белые» оптимизаторы стараются выполнять все правила и требования поисковых машин.

В то же время, оптимизаторы, использующие черные SEO-методы, считают вполне приемлемым нарушать правила игры. По мнению «черных» SEO-специалистов, если их действия не приветствуются поисковыми системами, это еще не говорит о том, что их нельзя применять. Различная интерпретация правил поисковых систем часто приводит к тому, что «белые» и «серые» методы смешиваются воедино, образуя новые, так называемые, «серые» SEO-методы. Именно с помощью «серых» методов я продвигаюсь по запросу «seo курсы artox media».

Но даже попытки соблюсти все правила поисковых машин могут привести к нарушению этих же правил. Так, белые SEO-оптимизаторы для продвижения сайта стараются разместить в читабельном тексте как можно больше ключевых слов. Причем, стараются разместить именно в тех местах, которым поисковые машины придают большое значение. Но если внимательно прочитать правила того же «Яндекса», возникает вопрос об их прямом нарушении.

Итак, правила поисковой системы «Яндекс» гласят: «Попытки обмана системы при помощи поискового спама, направленные на завышение позиций сайтов и страниц в результате поиска, караются понижением рейтинга при ранжировании или же полным исключением из поиска системы Яндекс». Прочитав это предложение, приведенный выше метод белой SEO-оптимизации вполне можно квалифицировать как применение поискового спама. Ведь, в конце концов, заведомое использование ключевых слов в определенных частях текста направлено именно на завышение позиций сайта в результате поиска машинами. Отсюда вывод: «белая» оптимизация – это отсутствие оптимизации.

Но давайте рассмотрим менее категоричный пример нарушения правил при привлечении входящих ссылок. Как известно, привлечение этих ссылок только в целях завышения рейтинга веб-ресурса является прямым нарушением правил поисковых систем. Поисковые оптимизаторы, использующие «белые» SEO-методы, размещают на других сайтах читабельный текст со ссылкой на свой ресурс. Такой метод относится к «белым», если размещаемый контент несет в себе пользу и смысл. Но и он противоречит писаным правилам популярных поисковых систем.

Использование для продвижения ресурса «черных» методов оптимизации может нанести непоправимый урон репутации сайта. Но, как видно из всего вышесказанного, провести четкую грань между «черными» и «белыми» SEO-методами практически невозможно. Наш базовый курс поисковой оптимизации, распределяющий все методы на «белые» и «черные», расскажет вам о том, как из «черных» методов сделать «серые». Но мы ни в коем случае не настаиваем на том, что бы вы применяли их в жизни. Мы опубликовали их только для того, чтобы наглядно показать, каким образом сайты попадают в ТОП.

Текст/Технологии

Еще одно важное отличие «черной» поисковой оптимизации от «белой» состоит в том, что «белые» оптимизаторы сосредотачивают свое внимание на грамотном, качественном, разнообразном и интересном контенте, оптимально и продуманно наполняя его ключевыми словами. Этот метод называется линкбейтинг. Он хорош еще тем, что значительно увеличивает количество входящих ссылок на сайт.

«Черные» оптимизаторы в своей работе применяют средства, часто неприемлемые для поисковых систем. Это – скрытый текст, клоакинг, редиректы, автоматически-геренируемый контент и др. Если вы решитесь на такие методы продвижения, репутация вашего сайта может серьезно пострадать.

Если у вас еще нет около 250 слов качественного и интересного контента на каждой странице сайта, который вы хотите оптимизировать под какое-либо ключевое слово или фразу, то вам необходимо наверстать это упущение и заняться доработкой текста. При этом следует учитывать плотность ключевых слов или фраз на каждой странице. Поисковые системы любят работать с текстом, и чем качественнее будет наполнение вашего сайта, тем больше шансов появится у него на увеличение количества посетителей с поисковых систем.

В противовес этому, методы «черной» оптимизации не позволяют контролировать и, соответственно, вовремя корректировать различные этапы продвижения сайта, весь процесс происходит сам по себе, фактически без вашего участия, и вы никогда не сможете проанализировать ошибки в случае пропажи сайта из индекса поисковых систем.

Знание основ маркетинга/ IT, программирование

«Белые» оптимизаторы в своей работе используют научный подход, обращаясь к проверенным временем законам маркетинга, изучаемым в каждом ВУЗе. Как правило, это очень положительно влияет на репутацию продвигаемого сайта. Для «черных» специалистов наиболее значимыми являются средства, построенные на отличном знании IT и программирования. Чаще всего, это написание специальных программных кодов, позволяющих обмануть поисковые системы.

К «белым» приемам относится грамотная раскрутка сайта, построенная на стремлении посмотреть на эту работу глазами маркетолога. Это детальное изучение той области, к которой относится сайт, ее специфики и основных законов, налаживание контактов со специалистами этой сферы, тщательный анализ целевой аудитории посетителей сайта, и ее основных потребностей. Узнаваемость вашего ресурса в отрасли при таком подходе будет всегда на высоте.

Все коммуникации «черных» оптимизаторов сводятся, как правило, к общению между собой и совместным разработкам новых способов обмана поисковых систем. Отличное знание законов программирования и схемы работы поисковиков занимает, конечно, не последнее место в процессе продвижения сайта, но и классические маркетинговые приемы значительно повышают шансы на успех, причем, успех этот будет гарантированным, основательным, прочным, долговременным и окупит все ваши затраты неоднократно.

Уходит много времени, инвестиций/Можно сделать прямо сейчас

Работа по оптимизации сайта «белыми» SEO-методами в нынешних конкурентных условиях, как правило, очень непростая, тщательная и долговременная. Нередко приходится сталкиваться с тем, что ведущие поисковые системы, такие как Google, намеренно создают препятствия для продвижения сайтов. В итоге, для того, чтобы заметить очевидную положительную динамику в работе с основными поисковиками, приходится затрачивать 3-4 месяца.

«Черная» же оптимизация – это работа, выполняемая намного быстрее. Такие методы, как генерация дорвеев, линк-фермы, получение большого количества внешних ссылок за счет спама гостевых книг, форумов и блогов зачастую могут очень положительно влиять на конечный результат. Но главный недостаток их использования – недолговременность этого результата. Такие подходы оправданы, когда требуется раскрутка сайта, не рассчитанного на длительную работу и зарабатывающего продажей трафика. Если же нужно продвинуть долговременный, серьезный проект, эти мошеннические методы недопустимы.

«Серые» SEO-методы

На практике часто «черные» и «белые» средства оптимизации применяются одновременно. Такое «смешивание» в равной степени может привести и к положительному исходу – вы действительно улучшите позиции сайта в поисковых системах, и к крайне нежелательному – ваш сайт будет попросту забанен. Бан – это худшее, что может произойти. Чтобы с вашим сайтом не случилось такой неприятной вещи, к вопросу оптимизации нужно подходить с чувством меры, и руководствоваться здравым смыслом.

Работа поисковых систем построена так, что они выдвигают в ТОП сайты, наиболее соответствующие поисковым запросам пользователей. Эта логика проста и понятна. К примеру, если человек вводит в поисковую форму запрос «Сбербанк России», то существует практически стопроцентная вероятность, что ему нужен непосредственно сайт банка, а не список дорвеев, зарабатывающих на кликах. Поэтому эти дорвеи будут удалены их индекса поисковой системы, а сайт банка, естественно, останется. Это очень обобщенный пример, но он наглядно показывает, к чему стремятся поисковые системы, чтобы наиболее четко удовлетворять запросы пользователей.

Учитывая это, всегда можно найти индивидуальный подход к оптимизации каждого сайта и разработать комплекс оптимальных методов по его продвижению. А какой метод выбрать – решаете вы!